Diseño de un programa de marketing de la zona agroturística del rancho regenerativo San José del Río, Balancán, Tabasco
Rodrigo Morales Pérez | Tecnológico Nacional de México Campus de los RíosMayra Ocaña Alvarez | Autor de correspondencia | Tecnológico Nacional de México Campus de los Ríos
Reyna Luz Castro Constantino | Tecnológico Nacional de México Campus de los Ríos
Resumen
El marketing es fundamental para el éxito de organizaciones de todo tamaño, permitiendo la creación y comunicación de valor para los clientes. Este estudio se centra en el diseño de un programa de marketing para el Rancho Ecológico Regenerativo “San José del Río”, ubicado en Balancán, Tabasco, México, con el objetivo de posicionarlo como un destino turístico atractivo y sostenible. La metodología empleada fue mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos, y se basó en la recolección y el análisis de datos de eventos previos en la región. Se aplicaron tres entrevistas, dirigidas al propietario del rancho y familiares, y 104 encuestas a habitantes del municipio de Balancán de entre 18 y 40 años con poder adquisitivo. Entre los resultados del estudio, se muestran las estrategias de promoción, que incluyen redes sociales, trípticos, spots de radio y videos promocionales, los cuales, pueden despertar el interés de los viajeros en un turismo responsable, destacando la singularidad del rancho como un espacio de conservación y educación ambiental. En conclusión, el proyecto de marketing pretende aumentar la visibilidad del rancho, y contribuir al desarrollo sostenible de la comunidad local, promoviendo un turismo más consciente y respetuoso con la naturaleza. Abstract
Marketing is fundamental to the success of organizations of all sizes, enabling the creation and value communication to customers. This study focuses on the design of a marketing program for the San José del Río Regenerative Ecological Ranch, located in Balancan, Tabasco, Mexico, with the objective of positioning it as an attractive and sustainable tourist destination. The methodology employed was mixed, combining qualitative and quantitative approaches, and was based on the collection and analysis of data from previous events in the region. Three interviews were conducted, addressed to the ranch owner and family members, and 104 surveys were conducted with residents of the municipality of Balancan between the ages of 18 and 40 with purchasing power. The study's results show promotional strategies, including social media, brochures, radio spots, and promotional videos, which can spark travelers' interest in responsible tourism, highlighting the ranch's uniqueness as a space for conservation and environmental education. In conclusion, the marketing project aims to increase the ranch's visibility and contribute to the sustainable development of the local community by promoting more conscious and nature-friendly tourism. Keywords
conservación ambiental, promoción, turismo sostenible Leer en: Visor | PDF | Descarga
1271