Syllabus
INM-0409 Mercadotecnia
C.P. JOSE ANGEL COHUO CUEVAS
jacohuo@itescam.edu.mx
Semestre | Horas Teoría | Horas Práctica | Créditos | Clasificación |
7 | 3 | 2 | 8 |
Prerrequisitos |
• Conocer como determinar del tamaño de la muestra. • Indicadores estadísticos de coyuntura. • Indicadores macroeconómicos nacionales e internacionales. • Costos. • Presupuestos. • Almacenes e inventarios. • Pronósticos. |
Competencias | Atributos de Ingeniería |
Normatividad |
ASISTENCIA: SERÁN CONSIDERADOS QUINCE MINUTOS DE TOLERANCIA, AL MINUTO SIGUIENTE SERÁ FALTA PARA EL ALUMNO, SE CONSIDERARA SOLO EL 20% DE FALTAS DENTRO DEL PARCIAL Y EL ALUMNO NO TENDRA DERECHO A PRESENTAR EL EXAMEN. EXAMEN: SE REALIZARA UN EXAMEN EN CADA PARCIAL INDEPENDIENTE AL INSTITUCIONAL. NORMATIVIDAD INTERNA: NO SERÁN PERMITIDOS NINGUN EQUIPO DE SONIDO. IPOD,CELULARES Y CUALQUIER OTRO SIMILAR. |
Materiales |
NINGUN MATERIAL REQUERIDO |
Bibliografía disponible en el Itescam | |||||
Título |
Autor |
Editorial |
Edición/Año |
Ejemplares |
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Parámetros de Examen | |
PARCIAL 1 | Unidad 1, 2 y 3 |
PARCIAL 2 | Unidad 4 y 5 |
Contenido (Unidad / Competencia / Actividad / Material de Aprendizaje) | |
1. GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
1.1. Generalidades de la Mercadotecnia 1.1.1. Generalidades, definición y concepto de la Mercadotecnia. ![]() ![]() ![]() 1.1.2. Origen y evolución de la mercadotecnia ![]() 1.1.3. Conceptos centrales de marketing ![]() 1.1.4. El proceso administrativo de la mercadotecnia y los enfoques de la mercadotecnia ![]() 1.2. El ambiente de la mercadotecnia 1.2.1. El macro ambiente ![]() 1.2.2. El micro entorno de la empresa ![]() ![]() ![]() 1.2.3. La globalización y la mercadotecnia ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() |
2. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
2.1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 2.1.1. Objetivos y limitaciones. ![]() 2.1.2. Tipos de investigación. ![]() 2.1.3. Métodos para recabar la información. 2.1.4. Proceso de investigación de mercados. 2.1.5. Planeación Estrategica de Marketing ![]() |
3. SEGMENTACION DE MERCADO
3.3. SEGMENTACIÓN DE MERCADO 3.3.1. Bases para la Segmentación de mercados. ![]() ![]() 3.3.2. Identificación del mercado. ![]() ![]() 3.3.3. Nichos de mercado. ![]() |
4. DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
4.1. Definición de producto. 4.1.1. Definición de producto. ![]() 4.2. Clasificación de los productos. 4.2.1. Clasificación de los productos. ![]() 4.3. Características de los productos. 4.3.1. Marca 4.3.2. Etiqueta 4.3.3. Empaque 4.4. Línea y mezcla de productos. 4.4.1. Línea y mezcla de productos. ![]() 4.5. Procesos de desarrollo de nuevos productos. 4.5.1. Procesos de desarrollo de nuevos productos. ![]() 4.6. Ciclo de vida del producto. 4.6.1. Ciclo de vida del producto. ![]() |
5. FIJACIÓN DE PRECIOS
5.1. El precio 5.1.1. Importancia y significado del precio 5.1.2. Factores que influyen en la determinación del precio 5.1.3. Métodos para la fijación de precios 5.2. Administración del precio 5.2.1. Determinación del punto de equilibrio |
6. DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO
6.1. Distribución de producto 6.1.1. Canales de distribución ![]() 6.2. Ventas al mayoreo 6.2.1. Ventas al mayoreo ![]() 6.3. Ventas al menudeo 6.3.1. Ventas al menudeo ![]() |
7. MEZCLA PROMOCIONAL
7.1. Publicidad 7.1.1. Concepto y clasificación de la publicidad ![]() ![]() 7.2. Promoción 7.2.1. Promoción, impacto en las ventas ![]() |
8. CASOS EXITOSOS DE LA MERCADOTECNIA
8.1. Casos internacionales 8.1.1. Caso Dell 8.1.2. Coca cola 8.2. Casos de empresas mexicanas 8.2.1. Grupo modelo 8.2.2. Cemex 8.2.3. Grupo Bimbo |
Prácticas de Laboratorio (20242025N) |
Fecha |
Hora |
Grupo |
Aula |
Práctica |
Descripción |
Cronogramas (20242025N) | |||
Grupo | Actividad | Fecha | Carrera |
Temas para Segunda Reevaluación |